L'EPA invite les marques à privilégier les maisons de production indépendantes

L'Association européenne des producteurs (EPA) publie une lettre ouverte adressée aux annonceurs du monde entier, dans laquelle elle plaide en faveur d'une concurrence ouverte entre les sociétés de production indépendantes. Cette initiative fait suite à la multiplication des départements de production internes au sein des agences, qui ne respectent pas les règles de la libre concurrence entre parties égales. 

La lettre souligne la nécessité de maintenir des conditions de concurrence équitables, afin que les marques puissent négocier le meilleur prix pour une valeur créative optimale.

Johan Vandepoel, coordinateur de BCP Belgium, explique : « En Belgique, ce problème se pose rarement, car l'ACC et BCP ont convenu à l'époque que les maisons de production internes aux agences ne devaient pas entrer en concurrence avec les maisons de production externes, afin d'éviter qu'elles ne puissent, grâce à une connaissance privilégiée, adapter leur propre budget de production à celui de leurs concurrents ».

Vous pouvez lire la lettre complète de l'EPA ici.