EPA vraagt merken te kiezen voor onafhankelijke productiehuizen

De European Producers Association (EPA) publiceert een open brief gericht aan adverteerders wereldwijd, waarin zij pleit voor open concurrentie tussen onafhankelijke productiebedrijven. De aanleiding daarvoor is dat er steeds meer interne productieafdelingen bij bureaus ontstaan die zich niet houden aan de regels van vrije competitie tussen gelijkwaardige partijen.

In de brief wordt benadrukt dat er een gelijk speelveld moet worden gehandhaafd, zodat merken de beste prijs kunnen bedingen voor de hoogste creatieve waarde.

Johan Vandepoel, coördinator van BCP Belgium, licht toe: “In België stelt dit probleem zich zelden, aangezien ACC en BCP destijds zijn overeen gekomen dat interne productiehuizen bij de bureaus zichzelf niet in competitie mogen stellen met externe productiehuizen, om te voorkomen dat ze met voorkennis van zaken hun eigen productiebudget zouden kunnen aanpassen aan dat van de concurrenten”.

U kan de volledige brief van de EPA hier lezen.