BCP LANCEERT “FRAMEWORK FOR USE OF AI IN COMMERCIAL PRODUCTIONS”

BCP Belgium, de vereniging van Belgische productiehuizen en geluidsstudio’s voor commerciële en branded content, lanceert het “Framework for the Use of AI in Commercial Productions”. Het Framework vertaalt naar concrete afspraken wat BCP al eerder vastlegde in zijn AI Charter en in de Production Guide: AI is een waardevol creatief en productioneel instrument, op voorwaarde dat het transparant en verantwoord wordt ingezet, met respect voor alle talenten.

AI wordt vandaag in elke fase van een productie gebruikt: van concept, moodboards en previsualisatie tot VFX, postproductie en taalversies. Wanneer AI realistische personen, stemmen, vertolkingen, muziek, producten, locaties of gebeurtenissen genereert of wezenlijk aanpast, rijzen er echter vragen. Wie heeft toestemming gegeven? Hoe worden de betrokken talenten vergoed? En moet de content als AI-gegenereerd worden vermeld?

Het Framework beantwoordt die vragen vóór de productie start. BCP-leden nemen het op in hun offertes. Productiehuis en klant leggen samen vast welke AI-toepassingen voorzien zijn, met welke tools en voor welke campagne, media, territoria en looptijd. Ze bepalen ook welke talenten hun akkoord moeten geven en tegen welke vergoeding.

Het Framework werd juridisch getoetst en sluit aan bij de Europese regelgeving, waaronder de EU AI Act, de GDPR en de Europese auteursrechtrichtlijn. Het regelt ook het klonen van stemmen voor taalversies en sluit uit dat het materiaal wordt gebruikt om AI-modellen te trainen. Het Framework geldt ongeacht wie het AI-werk uitvoert: het productiehuis zelf of de klant.

“AI biedt onze sector nieuwe creatieve en productionele mogelijkheden, en onze leden zetten die vandaag al volop in”, zegt Johan Vandepoel, coördinator van BCP Belgium. “Maar AI levert pas echt waarde op als iedereen vooraf weet waar hij aan toe is. Met dit Framework weten adverteerders, bureaus en talenten van bij de start wat er kan, wie akkoord moet geven en hoe iedereen correct vergoed wordt. Dat geeft rust en ruimte om creatief met AI aan de slag te gaan.”

Het Framework past in de bredere AI-aanpak van BCP. Na het AI Charter werkten de BCP-leden een standaard AI-budget-template uit, met als doel een eenvormig jargon te hanteren en vergelijkbare bestekken voor te leggen. Nadien werd het AI-hoofdstuk van de BCP Production Guide volledig herwerkt in functie van de Europese AI-verordening (EU AI Act).

Sinds 2 augustus 2026 gelden daaronder transparantieverplichtingen voor bepaalde AI-gegenereerde of AI-gemanipuleerde content. BCP raadt adverteerders, bureaus en productiehuizen aan om het voorziene AI-gebruik al bij de briefing te bespreken, zodat ook de nodige vermeldingen tijdig worden afgesproken.

Het Framework, de volledige BCP Production Guide en de te volgen regels van de EU AI Act zijn te raadplegen op www.bcpbelgium.be.